是普拉达还是晋拉达？凭借与名牌产品高度的相似度，山寨商品一直游离在灰色地带。昨天，阿里终于发大招了，宣布启动大数据筛查加人工评审定夺的方式清除山寨商品。截止到目前，200余个山寨品牌已被阿里清除，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。

“大数据建立起一套山寨预警模型之后，会将抓取到的商标(商品)输送给大众评审团，每个商标(商品)需要800至1000名评审员参与在线评审。评审员们对‘是否会产生购物混淆’做出回答后，天猫品控团队对会带来购物混淆的商标(商品)做出不通过处理，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。”阿里内部人士表示。

山寨商品一直是网络交易中让消费者和品牌方反感的现象。这种“傍大牌”行为不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。但在实践中，如何判断对消费者是否构成混淆非常困难，因为这是一种主观判断，很难证明。

“对我们来说，不论是山寨商标或者山寨商品，都是需要打击的对象。”阿里品控负责人介绍，通过日常的抽检工作发现，大部分山寨品都带有不同程度的质量问题，并且退款率远远高于平均水平，希望通过这个新的尝试，让治理山寨变得更透明、更灵活。”

在我国虽然有《反不正当竞争法》，但对“山寨”二字，依然没能从法律角度给出明确的定义和罚则。据了解，在现实的司法实践中，品牌方或权利人一般需提供专业市场调查公司出具的市场调查报告作为证据，以线下搜集大量消费者的看法来证明对消费者构成了混淆，但是该方法费时费力，还会存在许多不确定因素。